一篇新闻稿发出去没水花，问题可能出在动笔前的第一步就错了。

明确核心信息

在动笔之前，务必要先向自己发问：这篇稿子究竟要说些什么呢？是要去发布新产品吗？还是要公布业绩呢？又或者是去报道一次活动呢？这个核心信息可是整篇文章的“定盘星”呀。比如说，有一家科技公司发布了新手机，其核心信息或许是“搭载了自研芯片，续航提升30%”，后续所有的内容都应当围绕着此来展开呢……

要是核心信息处于模糊状态，那么文章便会显得散乱，你得将这个信息提炼成一句话，于写作进程里持续回头去审视，以此确保每一部分都在为它提供支撑，预先同相关负责人确认这一点，能够防止写完后方向出现大幅调整，进而节省大量时间。

构建倒金字塔结构

通常来讲，新闻稿大多会采用“倒金字塔”这般的结构，会将那最为重要，同时也是最能吸引人的信息，放置在最先前。而开篇的导语段落，是需要涵盖新闻五要素的，即何时、何地、何人、何事、何因。就比如说，在12月17日的时候，XX公司于深圳举办了新品发布会，并且正式推出了其首款智能电动汽车，其目的在于进军高端新能源市场。

后面的段落依照信息重要性逐渐降低的顺序来展开，如此这般编辑，在版面空间有限的时候，能够从头往后进行删减而不会损害核心内容，读者同样可以在最短的时间之内抓住关键要点，哪怕仅仅阅读前面的两段，况且已经知晓事件的总体情况。

制作吸引人的标题

说标题这个东西呢，它在新闻稿里头可是起着“门面”的作用哟，它对读者会不会去点击有着决定性的影响呢。那什么样的标题才算是恰当的呢呀，恰当的标题得是具体的呀，得涵盖关键词呀，还得把新闻价值给点明了呀。要避开使用像“盛大开启”“圆满成功”这种空洞类型的词汇呀。就比如说吧，把那个“XX公司发布会成功举办”改成“XX公司发布了一款A型电动车呀，还宣称充那10分钟电就能续航500公里呢”。

可于标题下方设置一段副标题或者摘要，用来对标题予以补充以及进行延展。同时，得在正文前面的几段自然而然地植入核心关键词，这有助于搜索引擎去抓取，进而提升稿件在网络上的可见度。

善用引语和数据

直接引语可给稿件增添真实感以及权威性，要优先去引用公司高管、行业专家或者用户的原话，并且注明发言人身份，比如，“该公司CEO李明讲道：‘我们的目标是解决用户的里程焦虑问题。’”引语得简洁又有力，能够体现观点或者态度。

能够支撑观点的有力证据便是数据。使用具体数字相较于模糊描述更具说服力。比如说，“用户日活跃度同比增长25%”要比“用户活跃度大幅提升”更加可信。要保证数据来源可靠，必要的时候可以标注出处。

规范格式与细节

新闻稿存在约定俗成的格式，开头要注明“【城市名，日期】”，结尾得附上标准的媒体联络方式，其中涵盖联系人、电话以及邮箱，公司简介一般以“关于XX公司”开头，控制在100字以内，放置在文末。

是细节对专业度构成决定性作用，全文要运用客观的以他人视角表述的方式，防止出现“我们”“我”之类偏向主观的称谓，就需要去查看所有的人名、职务、产品名称以及数据是不是准确无误，因为哪怕只是一个拼写方面的错误或是错误的数据，都极有可能对媒体以及公众的信任造成损害 。

做好发布与跟进

稿件具备完成状态之后，需要依据各不相同的媒体平台去调整发送的形式，针对财经媒体可以附上详尽的财报图表给其，对于科技媒体能够提供产品的高清图以及技术参数包给它发送的时间选取在工作日上午为佳，要避开周末以及节假日 。

稿件发出之后，要主动跟熟悉的记者展开沟通，然而千万不要频繁地去催问。要把所有刊发链接都收集起来，对网络声量加以监测，并且开展分析总结。哪些角度被多次引用了呢？哪些媒体没有采用呢？这些反馈对于下一次撰写而言至关重要。

你觉得，于当下短视频盛行的时期，传统的文字新闻稿核心价值究竟是没法被替代，还是迫切需要转变？欢迎在评论区说出你的观点。